De Internationale Architectuur Biënnale Rotterdam (IABR) stelt urgente vragen over de huidige conditie van het klimaat en onze leefomgeving. We putten onze aarde uit. Architecten, maar ook ontwerpers en bestuurders, worden uitgedaagd om mee te denken over de toekomst. Het roer moet nu echt om, maar hoe? Het was aan ons om de zware maar relevante thema’s van het IABR helder en overtuigend vorm te geven. Dat bereikten we door radicaal en optimistisch te denken.

RADICAL OPTIMISM
De achtste editie van de IABR in 2018 droeg de titel ‘THE MISSING LINK—Our Future in the Delta, the Delta of the Future’. Onze studio werd gevraagd om dit thema te vertalen naar een breed inzetbaar campagneconcept, geschikt voor een divers publiek van zowel ontwerpers als andere geïnteresseerden. Met de iconische lachende zon van de anti-kernenergiebeweging uit de jaren ’70 in ons achterhoofd, creëerden we het concept ‘Radical Optimism’.

De manier waarop issues als leefbaarheid, wonen en mobiliteit op gespannen voet staan, is vertaald in deltavormige kleurvlakken en informatie die elkaar verdrukken. Deze vormtaal en het optimistische kleurgebruik dwingen de kijker om de boodschap van de Biënnale in zich op te nemen. Daarnaast is het een oproep tot verandering.

IMPACT
De kracht van dit concept is dat je het heel efficiënt kunt inzetten in alle communicatielagen van de Biënnale: de publiekscampagne, de signing in de stad en op het terrein, de catalogus en het tentoonstellingsontwerp. Ons ontwerp heeft bijgedragen aan de bewustwording onder bezoekers uit binnen- en buitenland, maar vooral ook uit Rotterdam. Het moet radicaal anders, maar wel met een optimistische aanpak!