Lieven de Key is een Amsterdamse woonstichting met een rijke historie. Het verhaal begint in 1868, toen vijfhonderd arbeiders besloten wekelijks een dubbeltje opzij te leggen. Hun missie? Betaalbare woningen realiseren en kansen creëren in een stad die altijd in beweging is.
Lieven de Key blijft trouw aan zijn missie door starters en bewoners te ondersteunen in een dynamische stad waar iedereen kan beginnen, groeien en samenleven. Deze rijke geschiedenis, unieke identiteit en visie vragen om een uitstraling die dit volledig weerspiegelt.

Onze uitdaging
Uit workshops en interviews bleek dat huurders de organisatie vaak als afstandelijk ervoeren. Daarnaast was het niet altijd duidelijk waar Lieven de Key precies voor stond. Dit vroeg om een frisse aanpak: een persoonlijke, toegankelijke uitstraling en een visuele identiteit die zowel de rijke historie eert als naar de toekomst kijkt.

Een naam met betekenis
We hebben ervoor gekozen om de naam ‘Lieven de Key’ in ere te herstellen. Lieven de Key, een bouwmeester die ooit zijn land moest ontvluchten en in Nederland een kans kreeg om nieuwe start te maken. Zijn verhaal sluit perfect aan bij de missie van de woonstichting: een bijdrage leveren aan de dynamiek van stad en jonge mensen een kans te geven hun eerste stappen te zetten op de woningmarkt. De overgang van ‘De Key’ naar ‘Lieven de Key’ maakt de naam persoonlijker en zachter, zonder kracht te verliezen. De slogan “Starten en wonen sinds 1868” vat de essentie van de organisatie samen. Het benadrukt toegankelijkheid, betaalbaarheid en het scheppen van kansen—waarden die de organisatie na streeft.

De nieuwe uitstraling
Met de historische ‘L’ als basis voor het logo hebben we het erfgoed van Lieven de Key een eigentijdse invulling gegeven. De vorm en lijnen zijn geïnspireerd op een klassieke letter L, terwijl het gekozen moderne lettertype zorgt voor een tijdloze en frisse uitstraling.
Het kleurgebruik, de typografie en teksten, ondertekend met ‘Lieven de Key’, dragen bij aan een gevoel van persoonlijkheid, warmte en authenticiteit. Illustraties van Gino Bud Hoiting versterken de verhaallijn en maken de communicatie levendig en herkenbaar.
De nieuwe huisstijl strekt zich verder uit dan alleen een logo en kleuren. Van drukwerk en digitale communicatie tot architectuur: alles ademt de vernieuwde identiteit. De brandmanual biedt medewerkers de tools om deze stijl consistent toe te passen voor alle communicatiemiddelen: van digitaal tot signage in kantoren en nieuwbouwappartementen voor jongeren.

Het resultaat
De vernieuwde identiteit voelt warm, herkenbaar en toegankelijk. Het versterkte imago zorgt voor meer betrokkenheid bij huurders en medewerkers. Lieven de Key straalt opnieuw uit waar het voor staat: bijdragen aan de dynamiek van Amsterdam.

Met deze transformatie vertelt Lieven de Key een tijdloos verhaal dat blijft groeien, net als de stad zelf.