De Nederlandse en Vlaamse literatuur staat in 2024 centraal op de Leipziger Buchmesse onder het thema “Alles außer flach” (“Alles behalve vlak”). Hoewel de Lage Landen bekendstaan om hun rechte polders en uitgestrekte landschappen, is hun literaire expressie dynamisch en grensverleggend. Als gezamenlijk eregastland brengen Nederland en Vlaanderen deze rijke culturele traditie onder de aandacht van een internationaal publiek.
Onze studio werd geselecteerd om de identiteit van dit grootschalige evenement vorm te geven, inclusief de online en offline campagnes, beursstand en publicaties. Met wortels in zowel Nederland als Vlaanderen was dit project een unieke samenwerking tussen de twee buurlanden. Het paviljoen, “Hunting & Collecting”, werd ontworpen in co-creatie met het Brusselse architectenbureau Babini Geysen en ademt een zero-wastefilosofie. Hergebruikte materialen staan centraal: roomdividers afkomstig van Studio K van het KANAL–Centre Pompidou, de iconische deposit chair REX van Ineke Hans, en op maat gemaakte boekenkasten en trolleys van Stiel Atelier maken deel uit van het decor.
De campagne, geïnspireerd door de kenmerkende vlakke horizon van de Lage Landen, speelt met abstracte tinten blauw en groen die polders, dijken, zee en lucht weerspiegelen. Het speciaal ontworpen “alles außer flach”-lettertype rijst boven de horizon uit en symboliseert de kracht van literatuur. Deze visuele identiteit kwam tot leven via billboards, trams, duurzame merchandise en een digitale campagne die hedendaagse auteurs en de dynamiek van taal centraal stelt.
Met deze unieke benadering wordt de veelzijdigheid van de Nederlandse en Vlaamse literatuur krachtig gepresenteerd. Innovatief, duurzaam en inspirerend: een campagne die allesbehalve vlak is.
